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Interbrand dévoile les 100 marques les + puissantes au monde

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C’est la 19ème édition consécutive pour Interbrand. L’étude, très attendue par les spécialistes du marketing, s’appuie sur plusieurs critères tels que : l’authenticité, la différentiation.

 

Les critères :

- Être présentes sur trois continents au minimum

- Réaliser plus de 30% de leur chiffre d’affaires en dehors de leur pays d’origine, et moins de 50% sur un même continent.

A retenir:

- Le trio gagnant: Apple, Google et Amazon. On note l’émergence de la puissance d’Amazon, notamment grâce à sa capacité à occuper l’espace médiatique (buzz à la suite du développement de son assistant vocal Alexa, l’ouverture des magasins sans caisse Amazon Go ou encore le fait que Jeff Bezos soit désormais l’homme le plus riche au monde). La marque démontre une progression extraordinaire avec +56% cette année pour une valorisation à 100,764 milliards de dollars.

- Facebook chute

- L’année 2018 est fortement influencée par l’évolution du branding dans un monde désormais digitalisé. Aujourd’hui, avec 5 fois plus d’informations qu’il y a 30 ans, une marque ne doit pas seulement être cohérente dans son discours, elle doit se différencier pour offrir une véritable expérience à son consommateur.

- L’expérience client est un point clé, les marques produisant la croissance la plus stable durant les 10 dernières années sont celles qui ont obtenu les plus hauts scores concernant la pertinence et la réactivité de leurs services.

 

Le top 100 du classement Best Global Brands atteint cette année la valeur de marque combinée de 2 015 312 milliards de dollars, soit un progrès global de 7,7% depuis 2017.

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